2019年，關(guān)于郵儲(chǔ)銀行品牌形象，您記住了什么？是“A股上市”的國(guó)有大行，是個(gè)人客戶(hù)突破“6億戶(hù)”，還是給您帶來(lái)“美好生活”的金融服務(wù)？
今天，郵+君盤(pán)點(diǎn)推出郵儲(chǔ)銀行2019年十大品牌傳播關(guān)鍵詞，與您一同回顧2019年郵儲(chǔ)銀行品牌傳播的精彩時(shí)刻，共同感受郵儲(chǔ)銀行的品牌魅力。
1、A股上市
2019年12月10日，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行A股股票(證券簡(jiǎn)稱(chēng)“郵儲(chǔ)銀行”，證券代碼“601658”)正式在上海證券交易所上市，標(biāo)志著國(guó)有大型商業(yè)銀行“A+H”兩地上市收官。郵儲(chǔ)銀行作為零售特色鮮明、投資價(jià)值卓越的國(guó)有大型商業(yè)銀行，以嶄新的形象出現(xiàn)在公眾面前，讓公眾對(duì)這家歷史淵源悠久而又年輕的國(guó)有大行的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了期待。郵儲(chǔ)銀行A股IPO受到公眾與媒體的高度關(guān)注。全國(guó)各大媒體紛紛報(bào)道郵儲(chǔ)銀行的投資價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各類(lèi)媒體相關(guān)新聞報(bào)道達(dá)61萬(wàn)余篇。郵儲(chǔ)銀行的社會(huì)關(guān)注度和品牌影響力再上新臺(tái)階。
2、我們的征程
2019年10月2日—7日，郵儲(chǔ)銀行獨(dú)家冠名的紀(jì)錄片《我們的征程》在中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道黃金時(shí)段播出。該片深刻反映了70年來(lái)黨和人民的奮斗實(shí)踐，展現(xiàn)一代又一代筑夢(mèng)人為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興前赴后繼的奮斗精神，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，在新中國(guó)成立70周年之際，激發(fā)了國(guó)人強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片在國(guó)慶期間累計(jì)收看觀眾近5000萬(wàn)人次，收獲了良好的口碑。通過(guò)此次冠名，郵儲(chǔ)銀行展現(xiàn)了國(guó)有大行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。
3、創(chuàng)業(yè)英雄匯
2019年，郵儲(chǔ)銀行第三年獨(dú)家冠名央視《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目，以推薦者、引導(dǎo)者和支持者的角色全面融入節(jié)目中，為全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)提供了權(quán)威的品牌展示舞臺(tái)、專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和廣闊的融資平臺(tái)。冠名以來(lái)，郵儲(chǔ)銀行通過(guò)組織專(zhuān)場(chǎng)選拔，共推送50余位郵儲(chǔ)銀行客戶(hù)登上《創(chuàng)業(yè)英雄匯》的舞臺(tái)。通過(guò)與央視《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目的持續(xù)合作，郵儲(chǔ)銀行進(jìn)一步提升了在服務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的影響力，鞏固了在小微企業(yè)金融服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立了支持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的良好社會(huì)形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目累計(jì)收看人次達(dá)9000余萬(wàn)。
2017-2019年度主題宣傳海報(bào)
4、最美的中國(guó)
2019年8月，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合澎湃新聞推出《最美的中國(guó)：探路國(guó)家公園》大型新聞紀(jì)錄專(zhuān)題，走進(jìn)云南、青海、湖南、海南等12個(gè)省，走訪10個(gè)國(guó)家公園，展現(xiàn)祖國(guó)壯美山河和生態(tài)人文景觀。在新中國(guó)成立70周年之際，依托澎湃新聞策劃的優(yōu)質(zhì)主題，郵儲(chǔ)銀行強(qiáng)化了發(fā)展綠色金融、支持精準(zhǔn)脫貧的品牌形象，彰顯了國(guó)有大行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的進(jìn)一步提升。依托澎湃新聞《最美的中國(guó)》專(zhuān)題拍攝制作的郵儲(chǔ)銀行形象宣傳片《最美中國(guó)的一束光》，展現(xiàn)了郵儲(chǔ)銀行依托遍布城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和下沉式的網(wǎng)絡(luò)布局，積極踐行普惠金融取得的成效。形象片畫(huà)面優(yōu)美、真摯感人，廣受好評(píng)。此次主題宣傳網(wǎng)絡(luò)總曝光量超4.4億次。
5、美好生活
2019年5月10日，郵儲(chǔ)銀行在“中國(guó)品牌日”之際，推出主題海報(bào)，開(kāi)啟“美好生活之路，進(jìn)步與您同步”年度主題宣傳，通過(guò)取材于客戶(hù)案例的圖集故事、包含了拳頭產(chǎn)品的主題宣傳片、宣傳海報(bào)等各類(lèi)素材，全面展現(xiàn)郵儲(chǔ)銀行堅(jiān)持服務(wù)“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)居民和中小企業(yè)，助力人民實(shí)現(xiàn)美好生活的實(shí)踐。該主題宣傳在央視、新華網(wǎng)、半月談、光明日?qǐng)?bào)等主流媒體持續(xù)投放,實(shí)現(xiàn)線上線下的全方位整合傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，總曝光量超7億次，有效向公眾傳遞了郵儲(chǔ)銀行“進(jìn)步，與您同步”的品牌理念和國(guó)有大行的品牌形象。
6、郵愛(ài)公益
2019年3月20日，“郵愛(ài)公益”平臺(tái)成立兩周年。兩年以來(lái)，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)設(shè)立的“郵愛(ài)公益基金”累計(jì)募捐2000余萬(wàn)元,在全國(guó)18個(gè)省的33個(gè)貧困縣開(kāi)設(shè)了“郵愛(ài)自強(qiáng)班”，幫助2000余名貧困高中生實(shí)現(xiàn)成才夢(mèng)想。
為進(jìn)一步宣傳“郵愛(ài)公益”理念，傳遞人文關(guān)懷，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合界面新聞，圍繞公益尋訪活動(dòng)策劃推出紀(jì)錄片和系列新聞報(bào)道，通過(guò)展示“郵愛(ài)自強(qiáng)班”高中生良好的精神風(fēng)貌和與公益志愿者真誠(chéng)互動(dòng)的場(chǎng)景，宣傳郵儲(chǔ)銀行“郵愛(ài)公益”在幫助貧困高中生方面所取得的成效，呼吁社會(huì)各界持續(xù)關(guān)心和支持我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“郵愛(ài)公益”主題宣傳總曝光量超1.6億次。
7、6億戶(hù)
截至2019年11月末，郵儲(chǔ)銀行個(gè)人有效客戶(hù)規(guī)模突破6億戶(hù)。為此，郵儲(chǔ)銀行策劃推出“成就6億信賴(lài)共享美好生活”主題宣傳。
通過(guò)展現(xiàn)6個(gè)在郵儲(chǔ)銀行支持下實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的客戶(hù)故事，向客戶(hù)傳達(dá)：無(wú)論是擁有“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)夢(mèng)”的新型職業(yè)農(nóng)民，還是懷揣報(bào)國(guó)理想的創(chuàng)業(yè)榜樣，或是追求夢(mèng)想和向往美好生活的普通客戶(hù)，郵儲(chǔ)銀行都堅(jiān)持“每一個(gè)6億分之一都值得我們一心一意”的理念，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的綜合化金融服務(wù)，全方位滿(mǎn)足廣大客戶(hù)對(duì)美好生活的向往和追求。此次主題宣傳總曝光量近4.23億次，取得了良好的傳播效果。
8、EMS聯(lián)名卡
為拓展信用卡年輕客群和境外網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)客群，進(jìn)一步提升郵儲(chǔ)銀行信用卡的品牌形象，2019年6月，郵儲(chǔ)銀行EMS聯(lián)名信用卡全新升級(jí)，重磅推出。郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合網(wǎng)易推出“年中‘轉(zhuǎn)運(yùn)’全靠TA”主題傳播活動(dòng)，以“轉(zhuǎn)運(yùn)”這一雙關(guān)語(yǔ)為創(chuàng)意，將EMS聯(lián)名信用卡的特色權(quán)益與目標(biāo)客群的消費(fèi)需求進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不僅創(chuàng)造了發(fā)布首日閱讀量突破30萬(wàn)人次的爆款網(wǎng)絡(luò)條漫、搭建了線下“明日轉(zhuǎn)運(yùn)中心”快閃店，還制造了引發(fā)年輕消費(fèi)群體強(qiáng)烈共鳴的話(huà)題，總曝光量達(dá)4.5億次，取得了良好的品牌宣傳和業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)效果。
由于獨(dú)特的場(chǎng)景化創(chuàng)意和良好的整合傳播效果，該案例榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)？2019年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)”、“2019科特勒？新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)最佳整合營(yíng)銷(xiāo)案例”、中國(guó)金融年度品牌案例大賽“整合營(yíng)銷(xiāo)年度案例獎(jiǎng)”、網(wǎng)易年度“態(tài)度創(chuàng)新大獎(jiǎng)"多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“明日轉(zhuǎn)運(yùn)中心”快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
9、父親節(jié)
繼2018年推出父親節(jié)特別專(zhuān)題后，郵儲(chǔ)銀行2019年繼續(xù)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)推出“給父親更清晰的愛(ài)”主題傳播活動(dòng)，持續(xù)打造父親節(jié)的品牌記憶。此次活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)唱作人許飛演繹熱門(mén)歌曲《父親的散文詩(shī)》同名主題微電影，向父愛(ài)致敬。同時(shí)，在微電影中軟性植入手機(jī)銀行大字版、一鍵綁卡等功能，體現(xiàn)對(duì)老年客群的體貼與關(guān)愛(ài)，展現(xiàn)郵儲(chǔ)銀行溫暖、有愛(ài)的品牌形象。該活動(dòng)在鳳凰網(wǎng)推出后，迅速引發(fā)關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，總曝光量達(dá)3.47億次。由于直擊人心的創(chuàng)意策略和良好的傳播效果，該案例榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)？2019年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)”、第六屆金比特獎(jiǎng)“品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”。
10、汽車(chē)金融
2019年4月，郵儲(chǔ)銀行在上海國(guó)際車(chē)展期間與搜狐合作開(kāi)展“郵儲(chǔ)汽車(chē)金融，貸來(lái)美好生活”主題傳播活動(dòng)，通過(guò)線上線下多種傳播渠道，對(duì)郵儲(chǔ)銀行汽車(chē)金融的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)特色以及消費(fèi)信貸產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，打造郵儲(chǔ)銀行“汽車(chē)金融”品牌。
此次傳播活動(dòng)以搜狐網(wǎng)為傳播主陣地，在財(cái)經(jīng)網(wǎng)、和訊網(wǎng)、雪球等網(wǎng)絡(luò)媒體，光明日?qǐng)?bào)、新華每日電訊等主流平面媒體和社區(qū)廣告牌等戶(hù)外媒體組合投放，打造了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。同時(shí)，有效利用線下傳播資源策劃開(kāi)展品牌與業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)，不僅走入車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，展示郵儲(chǔ)銀行汽車(chē)金融產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，拓展與汽車(chē)廠商的合作。還在活動(dòng)期間，聯(lián)合多家汽車(chē)廠商，利用郵儲(chǔ)銀行線下網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展“微車(chē)展”活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次主題傳播活動(dòng)覆蓋人次超3.25億次，通過(guò)線上線下整合傳播，有效傳遞了郵儲(chǔ)銀行深耕汽車(chē)金融、助力百姓美好生活的品牌形象。
上海國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)
